Autoverhuurders scoren matig in merkonderzoek: Sixt bovenaan

Uit het jaarlijkse BrandAsset Valuator onderzoek kwam Sixt, vergeleken met de andere autoverhuurders, met de minst lage score uit de bus qua merkwaarde.

Via de BrandAsset Valuator is de kracht van merken meetbaar. Het model is gebaseerd op de theorieën van Brandscape. Dat houdt in dat merken niet alleen binnen hun eigen categorie worden vergeleken maar ook met merken in andere categorieën. Ieder merk moet doorgaans immers altijd tegen duizenden andere merken strijden. De methode omvat meer dan 38.000 merken in 49 landen. Zojuist zijn de cijfers gepubliceerd wat in 2010 de sterkste merken in Nederland waren.

Volgens Victoria van Keulen van Brand Asset Consult is het geen verrassing dat autoverhuurbedrijven wat lager in de lijst staan. “Onderaan staan overwegend diensverleners, zoals Adecco en de Nederlandse Energie Maatschappij. Dienstverleners zijn in veel gevallen een noodzakelijk kwaad: het gaat niet om de dienst, maar om het product dat er op volgt, bijvoorbeeld het huren van een auto. De service heeft hier weinig waarde.”

Sixt autoverhuur heeft plaats 862 kunnen veroveren gevolgd door Hertz (885) en Avis (898). Niet alle merken waaronder een aantal autoverhuurders zijn meegenomen in het onderzoek omdat niet alle merken relevant zijn op de consumentenmarkt aldus het onderzoeksbureau.

Voor het derde jaar op een rij is de merkwaarde van Google het hoogst, gevolgd door die van Microsoft en Ikea.

gerelateerde Berichten:

1. Autoverhuurders getest
2. Samenwerking NBTC en Sixt
3. De Autoshow in Geneve is weer begonnen
4. Sixt autoverhuur nu ook in Libië
5. Sixt gaat door met groeiexplosie en start in Zuid-Korea